A weboptimalizálás új korszaka

Az iparág kialakulásának okai

A SEO-történet korábbi éveire érdemes okulásul visszatekinteni. A Google kereső piacvezetővé válásával a 2000-es évek elején kezdet iparággá fejlődni a honlap keresőoptimalizálás. Az üzleti jellegű weboldalak működtetői rájöttek, mekkora piaci előnyt jelent számukra, ha egy termék vagy szolgálratás nevére keresve az ő honlapjuk szerepel a lista élén – és ez az előny az online kereskedelem előretörésével egyre nőtt. Ezzel keresettebbé váltak azok a szakemberek, akik tudták a módját, hogyan juttathatók élpozícióba a weblapok – akár tényleges értéküktől függetlenül.

Linkelhelyezés katalógusokban, fórumok, blogok hozzászólásaiban

A helyezések javításának legcélszerűbb módja a tömeges linképítés volt, gombamód szaporodtak a linkkatalógusok – minél többre sikerült kitenni/kitétetni egy honlap linkjét, annál valószínűbb volt a siker. Ugyancsak divatba jött a legkülönbözőbb fórumokban elhelyezett hozzászólásokba ágyazott linkek használata, továbbá a blogokban való kommentelés linkelhelyezéssel.

A siker lényegében azon múlott, ki tud több időt, munkát, pénzt fordítani erre a tevékenységre: az ijen linképítéshez nem volt szükség különösebb szaktudásra, sem fantáziára – leginkább csak hangyaszorgalomra.

Keresőbarát weboldal készítése

Miután mindenki erre a pályára állt, kiderült, hogy azonos erővel linkelt oldalak közül mégis azok válnak jobb helyezésűvé, amelyek tartalmilag és felépítésükben is jobban eleget tesznek a keresőszempontoknak. Ezek a szempontok azomban nem voltak egyértelműek, különösen a kulcsszóhasználatot illetően.

A Google fellép a spam linkelés ellen

A tömegesen gyártott, csakis helyezés-manipuláció céljából épített linkek visszaszorítására fejlesztette ki a Google a büntető jellegű Pingvin Algoritmust, amely 2012-ben és 2013-ban, első komolyabb garázdálkodásai idején weboldalak millióit büntette hátrasorolással. Az ipari linképítésnek befellegzett, a SEO-ban új korszak kezdődött. A módszerek egyre finomodtak, a figyelem a webtartalomra és a kreatív, tartalmi alapú linképítésre helyeződött át.

Ám a Google újabb fejlesztései, előbb a Penguin 3.0 Algorithm Update után nyilvánvalóvá vált, hogy a SEO újkori szakaszában már nem elégséges úgynevezett keresőbarát weboldalt készíteni és nem elég ezt tartalmi alapú kreatív linképítéssel megtámogatni. Magára adó keresőmarketing szakember ennél már eddig sem adhatta alább, a linkkatalógusokat 2012-től el kellett felejtenie, az mester-Seósnak már eszébe sem jutott szatellitoldalakkal operálni és nem gondolta azt sem, hogy a mindenféle idegen blogokba felnyomott spam kommentek linkjei segíthetnek a gondjaira bízott honlap előremenetelében. Ennél már eddig is több kellett.

Mi történt ugyanis? A csakis legális optimalizációs módszereket alkalmazó seósok is keserűen csalódtak 2013-ban a 2.1-es Google Pingvin alászállásakor. Nem is értették, miért sorolódott hátra esetleg hosszú évek gondos munkájával élpozícióba hozott weboldaluk. Ugyan mi kifogás lehetett a linkprofillal szemben?

Hát csak az – derült ki elejtett hivatalos nyilatkozatokból (és ezt lehetett kikövetkeztetni a nagy számú tapasztalatból is) – hogy

a Google a nagy számban használt kulcsszavas linkek alkalmazását büntette.

De hát mi a fityfenét használhattak volna a szakik egyebet, ha egyszer a találati listák is kulcsszavasak. Nem a kairói piacon, hanem a Google SERP-jében akartak jó pozíciót – ez pedig kulcsszavakkal működik.

A keresési preferenciák megváltozása

Elterjedt a nagy keresőprogram agytrösztjének háza tájáról, hogy megváltoztak a keresési preferenciák: a címkéző és kategóriák szerint disztingvált kulcsszavas keresés helyett

a mondatokba, életszerű beszédszituációkba foglalt hosszú keresőkérdések élveznek prioritást.

Elkezdtek hát a SEO-szakik kacifántos kérdőmondatokat megfogalmazni és ezekre optimalizálni mind a honlaptartalmat, mint a szöveges linkek hálózatát. Nem azt kérdezték, hogy “habarcs, összetevők”, hanem azt, hogy “mégis mi a franckarikából van az, ami egybetartja a téglákat a házam falában?”

Lettek ebből jó eredmények is – mert kiderült, hogy ha a fenti sarkított példából nem is, de a kevésbé kacifántosakból a Google tényleg megérti, mit is keresünk, és ha ilyen kérdésnek eleget tevő oldalt készítünk, az bizony az eredendő kulcsszóval is lehet sikeres. Ám ez a módszer mégis eléggé hatékonytalan – szükség lett effektívebb megoldásokra. Ez lett az organikus honlapoptimalizálás, amelyről részletesebben legközelebb szólunk. (<Katt a hivatkozásra)

A Google alapú linképítés az organikus honlapoptimalizálás rézkígyója

További tájékozódási lehetőségek:

• organikus honlap optimalizálás és más szolgáltatás, linképítés ára
• hogyan készítsek keresőbarát honlapot google-szempontok szerint