Linképítés a Google-algoritmusok árnyékában

Hogyan került fölénybe a tartalomépítés?

google seo

A Pingvin beépült a Google alapalgoritmusába

Mióta nem kell a soron következő algoritmusfrissítéssel járó büntetéstől rettegni, nyugodtabbá vált a SEO-szakemberek munkája. De nehezebbé is: a backlink hálózat felépítése soha korábban nem igényelt ennyi munkát.

A Google Pingvin tündöklése és …beépülése

kognitív linképítés, seo google

Arvisura = linképítő gondolat

Visszatekintve pár év SEO-történetére tudjuk, hogy a Google Pingvin nevő Algoritmusának a frissítései 2012-ben és 2013-ban fokozatosan kiszorították a keresőoptimalizálás unalmas rutineljárásait. Az idő előrehaladtával egyre inkább előtérbe kerültek a kreatív tartalomépítő módszerek, amelyek a formális, akár iparszerűen is űzhető link building folyamatok helyett a tartalmi hátterű egyéni ötleteket helyezték előtérbe. Mindeközben azonban mind a honlap-optimalizálás, mind a külső webhelyekre épülő linkprofil építés megtarthatta kulcsszavas jellegét, azaz a SEO lényege továbbra is egyfajta fókuszált keywords-orientation lehetett: nem csupán a cél volt az, hogy a kezelés alá vont weblapok minél jobb Google-helyezést nyerjenek a kulcsszavas találati listákon, hanem ez a cél az alkalmazott SEO-módszereket is nagyban meghatározta: az optimalizálás még ekkor is erősen kulcsszó-centrikus lehetett.

Így a külső hivatkozások, azaz a bejövő linkek anchor textje kötelezően kulcsszavakat tartalmazott tömény mennyiségben (hiszen mi mással lehetne éppen ezekkel e kifejezésekkel pozíciót nyerni a listákon?). De ez nem maradt így sokáig.

Miért cserélte le a Google keresőmotorját?

Merthogy végül 2013 őszén  a Google döntő lépésre szánta magát: lecserélte a keresőszoftverét. Ennek hátterében összetett folyamatok álltak.

  • Az egyik cél nyilvánvalóan a cég üzleti érdekeinek a szolgálata. Ez azt diktálta, hogy a honlaptulajdonosok minél nagyobb rétegét rá kell szorítani arra, ne a SEO költséghatékony módszereit, hanem a Google fizetett AdWords szolgáltatását vegyék igénybe. Ha pedig mégis seóznak és seóztatnak, akkor a seózás eredményeként nem csak (vagy ne elsősorban) a weboldalak működtetői járjanak jól, hanem maga a Google.
  • Az ezzel szorosan összefüggő másik cél: a felhasználók lehető legszélesebb rétegének a kiszolgálása, a tömegigények kielégítése volt.

Kategóriák és címkék helyett kérdések

A piacvezetővé vált Google finom keresési módszerei a legutóbbi időkig egyfajta kategorizáló gépi logikát követtek, és leginkább csak ezt a logikát átvenni képes felhasználók használhatták sikerrel. Ezen változtatni kellett: a Google elé ment azok igényének, akik egyszeri emberi módon KÉRDEZNEK ahelyett, hogy kulcsszavakban gondolkozva indítanának keresést. Példával élve: a lázcsillapító kulcsszó helyett a Ráz a hideg, mit vegyek be? keresőkérdés kapott preferenciát.

A szemléletváltó igény új keresőszoftver megalkotását igényelte, olyanét, amely a fenti példával élve eléggé intelligens ahhoz, hogy a körülíró jellegű, a mindennapi beszélt nyelv szerint fogalmazott kérdésből “megérti”, hogy a kérdezőnek lázcsillapító gyógyszer nevére van szüksége.Ettől kezdve

azok a weboldalak élvezzenek tehát előnyt, amelyek a beszédaktusként feltett kérdésre is jó választ adnak a felhasználónak.

Az új keresőmotor 2013-ban a Kolibri (Hummingbird) nevet kapta. Merthogy gyors és pontos. Üzembe helyezése azonban nem hozott azonnal eredményt. Hiába változtak meg a preferenciák, a találati listák élén alig mutatkozott mozgás, változás. Szükségesnek látszott az is, hogy a korábban célzottan kulcsszavakra (és nem keresőkérdésekre) optimalizált honlapokat egy segédalgoritmus hátrébb sorolja.

Korábban az illegális linképítés kiszűrésére létrehozott Penguin (Pingvin) algoritmus egy újabb verziója (2.1.) már kifejezetten ezt a célt szolgálta: immáron manipulált helyezésű weboldalnak minősített sok-sok olyan honlapot, amelyeknek nem volt más bűne, csak az, hogy a korábban teljesen elfogadott gyakorlatnak megfelelően erősen kulcszó-orientált linképítés alá esett s ekként szerzett pozíciót. Ettől lett megfosztva: a Kolibri és a Google Pingvin 2.1.-es algoritmusfrissítése így együttesen már megtette hatását, újrarendezte a találati listákat.

Maga a kulcsszavas optimalizálás vált tilalmassá

A SEO-szakma mesteremberei eleinte döbbenten szemlélték a drámai történéseket, a korábban elégedett honlapgazdák pedig hajukat tépték kétségbeesésükben. Senki sem értette pontosan: hogyan lehet ezután a kulcsszavas eregyményoldalak tetejére kerülni – voltaképp kulcsszavas linkek nélkül.

Ám az iparággá fejlődött keresőoptimalizálás dörzsölt moguljai nem sokáig késlekedtek a válasszal. Ha a Google bevetette a gépi elmét, a mesterséges intelligenciát (MI), mi majd elővesszük az emberi kreativitást és leleményességet, ha kell: az alkotói invenciót. Így született meg az úgynevezett kognitív linképítés, amelynek alapja a tartalomalkotás és szemantikus összefüggéseken alapuló visszacsatolásos hálózatépítés.

2017-ben aztán Pingvin beépült a Google alapalgoritmusába, nincsenek frissítései, futtatása folyamatos, jelenidejű. Aki jól építkezett, annak nem dönti romba a házát.

Címke , , , , , .Könyvjelzőkhöz Közvetlen link.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük