Hogyan került fölénybe a tartalomépítés?
Mióta nem kell a soron következő algoritmusfrissítéssel járó büntetéstől rettegni, nyugodtabbá vált a SEO-szakemberek munkája. De nehezebbé is: a backlink hálózat felépítése soha korábban nem igényelt ennyi munkát.
A Google Pingvin tündöklése és …beépülése
Visszatekintve pár év SEO-történetére tudjuk, hogy a Google Pingvin nevő Algoritmusának a frissítései 2012-ben és 2013-ban fokozatosan kiszorították a keresőoptimalizálás unalmas rutineljárásait. Az idő előrehaladtával egyre inkább előtérbe kerültek a kreatív tartalomépítő módszerek, amelyek a formális, akár iparszerűen is űzhető link building folyamatok helyett a tartalmi hátterű egyéni ötleteket helyezték előtérbe. Mindeközben azonban mind a honlap-optimalizálás, mind a külső webhelyekre épülő linkprofil építés megtarthatta kulcsszavas jellegét, azaz a SEO lényege továbbra is egyfajta fókuszált keywords-orientation lehetett: nem csupán a cél volt az, hogy a kezelés alá vont weblapok minél jobb Google-helyezést nyerjenek a kulcsszavas találati listákon, hanem ez a cél az alkalmazott SEO-módszereket is nagyban meghatározta: az optimalizálás még ekkor is erősen kulcsszó-centrikus lehetett.
Így a külső hivatkozások, azaz a bejövő linkek anchor textje kötelezően kulcsszavakat tartalmazott tömény mennyiségben (hiszen mi mással lehetne éppen ezekkel e kifejezésekkel pozíciót nyerni a listákon?). De ez nem maradt így sokáig.
Miért cserélte le a Google keresőmotorját?
Merthogy végül 2013 őszén a Google döntő lépésre szánta magát: lecserélte a keresőszoftverét. Ennek hátterében összetett folyamatok álltak.
- Az egyik cél nyilvánvalóan a cég üzleti érdekeinek a szolgálata. Ez azt diktálta, hogy a honlaptulajdonosok minél nagyobb rétegét rá kell szorítani arra, ne a SEO költséghatékony módszereit, hanem a Google fizetett AdWords szolgáltatását vegyék igénybe. Ha pedig mégis seóznak és seóztatnak, akkor a seózás eredményeként nem csak (vagy ne elsősorban) a weboldalak működtetői járjanak jól, hanem maga a Google.
- Az ezzel szorosan összefüggő másik cél: a felhasználók lehető legszélesebb rétegének a kiszolgálása, a tömegigények kielégítése volt.
Kategóriák és címkék helyett kérdések
A piacvezetővé vált Google finom keresési módszerei a legutóbbi időkig egyfajta kategorizáló gépi logikát követtek, és leginkább csak ezt a logikát átvenni képes felhasználók használhatták sikerrel. Ezen változtatni kellett: a Google elé ment azok igényének, akik egyszeri emberi módon KÉRDEZNEK ahelyett, hogy kulcsszavakban gondolkozva indítanának keresést. Példával élve: a lázcsillapító kulcsszó helyett a Ráz a hideg, mit vegyek be? keresőkérdés kapott preferenciát.
A szemléletváltó igény új keresőszoftver megalkotását igényelte, olyanét, amely a fenti példával élve eléggé intelligens ahhoz, hogy a körülíró jellegű, a mindennapi beszélt nyelv szerint fogalmazott kérdésből “megérti”, hogy a kérdezőnek lázcsillapító gyógyszer nevére van szüksége.Ettől kezdve
azok a weboldalak élvezzenek tehát előnyt, amelyek a beszédaktusként feltett kérdésre is jó választ adnak a felhasználónak.
Az új keresőmotor 2013-ban a Kolibri (Hummingbird) nevet kapta. Merthogy gyors és pontos. Üzembe helyezése azonban nem hozott azonnal eredményt. Hiába változtak meg a preferenciák, a találati listák élén alig mutatkozott mozgás, változás. Szükségesnek látszott az is, hogy a korábban célzottan kulcsszavakra (és nem keresőkérdésekre) optimalizált honlapokat egy segédalgoritmus hátrébb sorolja.
Korábban az illegális linképítés kiszűrésére létrehozott Penguin (Pingvin) algoritmus egy újabb verziója (2.1.) már kifejezetten ezt a célt szolgálta: immáron manipulált helyezésű weboldalnak minősített sok-sok olyan honlapot, amelyeknek nem volt más bűne, csak az, hogy a korábban teljesen elfogadott gyakorlatnak megfelelően erősen kulcszó-orientált linképítés alá esett s ekként szerzett pozíciót. Ettől lett megfosztva: a Kolibri és a Google Pingvin 2.1.-es algoritmusfrissítése így együttesen már megtette hatását, újrarendezte a találati listákat, ahogy a honlap optimalizálás mint SEO szolgáltatás egészét is.
Maga a kulcsszavas optimalizálás vált tilalmassá
A SEO-szakma mesteremberei eleinte döbbenten szemlélték a drámai történéseket, a korábban elégedett honlapgazdák pedig hajukat tépték kétségbeesésükben. Senki sem értette pontosan: hogyan lehet ezután a kulcsszavas eredményoldalak tetejére kerülni – voltaképp kulcsszavas linkek nélkül.
Ám az iparággá fejlődött keresőoptimalizálás dörzsölt moguljai nem sokáig késlekedtek a válasszal. Ha a Google bevetette a gépi elmét, a mesterséges intelligenciát (MI), mi majd elővesszük az emberi kreativitást és leleményességet, ha kell: az alkotói invenciót. Így született meg az úgynevezett kognitív linképítés, amelynek alapja a tartalomalkotás és szemantikus összefüggéseken alapuló visszacsatolásos hálózatépítés.
2017-ben aztán Pingvin beépült a Google alapalgoritmusába, nincsenek frissítései, futtatása folyamatos, jelenidejű. Aki jól építkezett, annak nem dönti romba a házát.
További tájékozódás a 2024-re kialakult havidíjas prémium szolgáltatások összegszerű díjszabásáróll